A Starbucks tem 32 cafetarias em território português. Para Antonio Romero, diretor-geral da Alsea Iberia, que opera a marca em Portugal e Espanha, a expansão que está a acontecer agora é para continuar nos próximos anos.
Num encontro com jornalistas no novo café instalado no renovado Estádio Santiago Bernabéu, em Madrid, Romero explicou que a estratégia passa por diversificar formatos. Entre os planos está a estreia das lojas drive-thru em 2026 e a abertura de unidades mais pequenas em centros comerciais e aeroportos, adaptadas a rotinas de consumo cada vez mais rápidas.
Num mercado onde as cafetarias de especialidade se tornam mais competitivas, Romero destaca que uma das prioridades passa por fortalecer a relação com quem frequenta a marca. O programa de fidelização desempenha um papel central, contando com mais de um milhão de membros e superando as seis milhões de transações anuais.
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