A iniciativa surge no ano em que a insígnia assinala 30 anos no mercado nacional e integra o processo de digitalização da operação, que incluiu recentemente a estreia da aplicação “O Meu E.Leclerc”.
Segundo a insígnia, a nova plataforma publicitária combina soluções digitais e suportes físicos e digitais em loja, com o objetivo de permitir às marcas comunicar com os consumidores no momento de compra. A infraestrutura tecnológica resulta de um investimento na ordem das dezenas de milhares de euros, destinado à modernização dos 19 hipermercados da rede em Portugal, avança.
O E.Leclerc disponibiliza também um microsite dedicado ao E.Leclerc Retail Media, através do qual marcas, fornecedores e agências podem consultar o portefólio de soluções disponíveis, incluindo ativos digitais no próprio site e fora dele, bem como suportes distribuídos pelas lojas.
A proposta centra-se nos últimos metros antes da prateleira, procurando comunicar com consumidores em contexto de compra ativa. Segundo a direção de marketing e comunicação do E.Leclerc Portugal, o Retail Media permite renovar a oferta e reforçar o papel da digitalização como ferramenta imprescindível para responder aos novos comportamentos de consumo.
A mesma direção acrescenta que “não vendemos apenas suportes; vendemos a oportunidade de influenciar a venda no momento crítico de conversão, tudo suportado por métricas precisas de sell-out e sales lift”.
As lojas da rede estão equipadas com uma média de 10 ecrãs LED profissionais de alta definição por unidade, posicionados em áreas de maior permanência dos clientes. Segundo dados de mercado citados pela insígnia, uma presença forte em retail media pode gerar um acréscimo de até 25% nas vendas.
O ecossistema conta com a in-Store Media, especializada na jornada do consumidor dentro do ponto de venda, e com a Girodmédias, focada em publicidade na rede de exterior e nas galerias dos centros comerciais.
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